最近、なんだかメディア作りたい的な話をいくつか相談されたのでちょっと整理。
今までってSEO一本だったんですけど、スマートフォンとソーシャルメディアの登場でアクセス作る方法も大分変わったみたい。
大きく分けて、短期で一気に100万、1000万PVレベルを稼ぐタイプと、従来型のコツコツ積み上げるタイプに分かれそう。
コンテンツの作り方も、前者はあんまり中身というか、スマホでぱっと読める短いの、写真がなんかかっこいいの、タイトルが扇動的、自己啓発とかネタ系が多い印象かな。
バイラルメディアとかキュレーションは代表例。ソーシャルで知名度あげてスマホで指名検索、ひまな時にスマホいじってみる感じ。
後者はまあ、自分のとこみたいに作り込んでるものが多い。ニュース、ノウハウ系とか。読まれる時間は通勤、昼がスマホ、夕方になるとだんだんPCって感じ。
で、一回バイラル系のやつもやってみたことあるんだけど、読者層に少し差がでてたような気がする。
短期立ち上げのものは読者も広く浅い印象。具体的に言えば、タダなら読んでもいいけどお金は払わないよ、会ったこともないし、関係性は薄い。但し、影響範囲は広い。
長期立ち上げは逆で影響範囲は狭いけど、直接取材として会うこともあるし、コミュニティとしてイベントなどをやるとしっかりお金を支払って参加してくれる。
どういう事業をやるかでメディアの作りって変わると思うから、どちらが一概にいいとか悪いとかないんだけど、読者層をどう作るかっていうのは意識してメディア作ったほうがいいのは確かかな。
